百度称不动摇清理（lǐ）决心 “百（bǎi）莆大战（zhàn）”何时了

      持续（xù）半个多月的“百莆大战”陷入扑朔迷离状态（tài）。清明期间，莆田系高调宣布（bù）暂停百（bǎi）度推广，“没有时（shí）间表”；百度则回应（yīng）不会动摇清理（lǐ）违规（guī）医疗（liáo）推广的决心，并指责部分客户遭遇（yù）莆田系骚扰，而百度已向警方报案，双（shuāng）方口水战升级。

　　据相关媒体报道，莆田系内部（bù）曾发（fā）通知停（tíng）止与百度对抗（kàng），但之后遭辟谣。截至目（mù）前，双（shuāng）方均未（wèi）公开发表任（rèn）何和解（jiě）信息（xī）。这场风波（bō）走（zǒu）向一（yī）时（shí）不明了，但有机构预计“持续时间不会超过几周”。

　　“百（bǎi）莆大（dà）战”乱局

　　3月25日，百度与莆田系矛盾开始浮（fú）出水（shuǐ）面，市场开始传闻4月1日（rì）起（qǐ），莆田系医院联盟组织“莆田(中国)健康（kāng）产业总会”号召暂停搜索引擎推广。

　　莆田（tián）系医院是（shì）中国大的民营医院群体，据了解，在2013年登记在册（cè）的1万多家民营医疗机（jī）构中，莆田系就占据80%以上。这次牵头的的莆田(中国)健康产（chǎn）业总会(下称（chēng）莆田总会)，则成立于2014年，会员（yuán）单（dān）位有8000多家。

　　百度方面迅（xùn）速做出反应（yīng），称遭遇联合抵制是（shì）因为该公司正在清理违规医疗机构推广。据百度披露，该公司去年拒绝了13000家（jiā）违规医疗客（kè）户推广（guǎng），“六成以（yǐ）上（shàng）是莆（pú）田系医（yī）院”。对（duì）于（yú）这次莆田系（xì）发难（nán），百（bǎi）度多次（cì）强势回应，“不（bú）会动摇高门槛、严（yán）审核决心”。

　　对（duì）于违规医疗的争议，莆田系方面也进行了回应。莆田总会在一份声明中称，“莆系”医疗机构违规运作“仅是少量情（qíng）况”，“每个行业发展都是从不成熟逐步走（zǒu）向成熟，在这（zhè）过程中必然（rán）会经历（lì）行业阵痛”。莆田总会下一（yī）步将致力于净化医疗大环（huán）境，推动行业升（shēng）级（jí）转型。

　　在莆田总（zǒng）会一方，则多（duō）次（cì）提到（dào）“避免无序（xù）竞争”，影响行业（yè）和谐（xié）发（fā）展。

　　值得注意的是，此次风波前后，多家（jiā）媒（méi）体报道称（chēng），莆田系医院行业内部竞争（zhēng）激（jī）烈，尤其是通过百度竞价排名推广，推广（guǎng）费用（yòng）近年（nián）来更（gèng）是水涨船高（gāo），甚至（zhì）流传“关（guān）键（jiàn）词（cí）999元一个点击”、“莆田占百度半壁江山”等坊间说法，但对（duì）于莆田系（xì）在百度竞价行情和投入（rù）规模，莆田总会和百度方面，都未给予正式说法（fǎ）。

　　清明时分，随着莆田系“暂停合作”正式启动，局面更（gèng）加纷乱。4月（yuè）4日，莆田（tián）总会召集会（huì）员单位开会，正式通过决议（yì），宣称自4月5日零时起暂停百度竞（jìng）价（jià）排名推广（guǎng），“没有时间表。”百度4月4日晚间也（yě）发布声明称，不会因为“问题（tí）医院”抱团（tuán）抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院合作。

　　4月（yuè）7日晚（wǎn），百度更是声明宣布（bù）部分客（kè）户遭遇（yù）“莆田总会”威胁和恐吓。“百（bǎi）度（dù）推（tuī）广（guǎng）”还提供（gòng）截图显示，有自称莆田(中国)健（jiàn）康产业分支机构的单位，对百度推（tuī）广客户（hù）进行（háng）威胁恐吓，要求停止推（tuī）广，否则将发（fā）动力量集体（tǐ）点击（jī）等。

　　“目前百度已（yǐ）经向公安机关报案，并配合公安机关调查取证（zhèng）。”百度声明（míng）表示。

　　对（duì）于恐吓（xià）的指责，目（mù）前莆田系方（fāng）面（miàn）尚（shàng）未有任何回应。有媒（méi）体（tǐ）报道称，莆田总（zǒng）会执行会长吴曦（xī）东后来（lái）否认（rèn）了百度的指责（zé），并也（yě）表达了诉诸公安机关的说法。

　　不过，看似纷乱升级的口水战背后，却一直有和解的讯息。

　　“停不是根本，大家也不可能一直这样下去（qù）”，4月10日上午，莆（pú）田总会监事长黄德（dé）峰在（zài）接受（shòu）记者（zhě）采访（fǎng）时表示，莆田系行动的根本（běn）目的，还是（shì）希望能（néng）够与百度达成（chéng）公平合理（lǐ）透明（míng）的合作，包括竞价体系上，能够更加合理。

　　黄德峰（fēng）认为，目前关于双方的矛（máo）盾和一些言辞，媒体有误读（dú），“根本的还是探（tàn）讨医疗行业与互联网（wǎng）如何更好地发展，进一步规范”。不（bú）过他也坦承（chéng），双方交（jiāo）流协商会（huì）是（shì）一个比（bǐ）较长期（qī）的（de）过程，“不可能（néng）一下子形成（chéng）结（jié）论。”

　　双（shuāng）方（fāng）依然有依赖

　　尽（jìn）管目前莆田系和百度（dù）看似风波升级，但业内人士认为（wéi），双方不会一直僵持下去，目前姿态只是为（wéi）了争取对方让步。

　　按照莆田总会的清明决议，4月5日起，相关会员单位会暂停百（bǎi）度竞（jìng）价排名推广，但仅仅一天（tiān）之后，就开始有（yǒu）市场传闻称（chēng），莆田系内部已（yǐ）经开始陆续接到总会（huì）通知，百度已经表态，“三天内在北京或（huò）上海（hǎi）与莆田系（xì）代表谈（tán）判。”

　　就此问题，记（jì）者致电莆田总会北京分会方面，该分会负责人称“不（bú）清楚”。

　　但百（bǎi）度方面（miàn）对（duì）此（cǐ）予以否认，甚至在4月7日晚间，百（bǎi）度还（hái）在抨击，有客（kè）户（hù）遭（zāo）遇“莆田总会（huì）”方面（miàn）恶意（yì）点击恐吓。

　　“目前没有谈（tán）判这一说。”谈及（jí）双方矛盾，一（yī）名百度内部（bù）人士称，“这（zhè）不是砍价或者（zhě）谈判问题，而是准入门槛的问（wèn）题。所谓价格（gé），也（yě）不是百度（dù）自己定的，是（shì）市场机制自然形成的，百（bǎi）度制定规则和门（mén）槛，达到门槛要求的正规（guī）医疗机构都可以做推（tuī）广。”

　　尽管处于僵局（jú），但已（yǐ）有机构（gòu）预计，“双方将很快达成协（xié）议”。投行机构摩根（gēn）大通4月7日发布的分析报告（gào）认为，莆田系之（zhī）所以高调，主要有两个目的，一是通过抵制（zhì）获得（dé）更高折扣，二是逐渐摆（bǎi）脱现有以营销（xiāo）为（wéi）驱动的商业模式，但“改变商业模式短（duǎn）期内无法达成”。

　　摩根大通预计，“此次（cì）抵制持续时间（jiān）不会超过几周，双方很（hěn）快会达成协议”。

艾瑞分析师张希也（yě）认（rèn）为，尽管目前双方言辞都比（bǐ）较（jiào）激烈，但（dàn）只是为了施（shī）压，迫使对方做出一些让（ràng）步。实际上，因（yīn）为业务上（shàng）紧密联系（xì），双（shuāng）方不可能彻底决裂。在张希看来，这（zhè）次风波爆发之后，双方可能（néng）会有一（yī）些微调（diào），但根（gēn）本的东（dōng）西，不会有（yǒu）大的变化。

　　“搜索引擎依然（rán）是（shì）这些（xiē）医院重要的获客渠道，不管（guǎn）是（shì）自建渠道还是（shì）通过其他第（dì）三方，目（mù）前对于民营医院而言，依然还只是（shì）补充（chōng）。”张希认为，拒绝灰色医（yī）疗（liáo）推广，有利于百度（dù）提升形象和品牌美誉，但医（yī）疗领（lǐng）域（yù）仍（réng）然是百（bǎi）度很大的一块（kuài），除（chú）非“壮（zhuàng）士断腕”，而且（qiě）百度要进行战略调整，也不可能一步完（wán）成（chéng）。

　　根据摩根大通预计，医疗相关（guān）广告主在百度（dù）2014年（nián）总营（yíng）收中约占15%至25%，而莆田系在（zài）其中约占1/3到（dào）50%，也就（jiù）是百度总营收5%至12%。摩根大通（tōng）认（rèn）为，此次抵（dǐ）制，以（yǐ）及后续如果达成相关折扣协议（yì），可能会影响百度短期营收（shōu）增（zēng）长。但另一方面（miàn），由于目（mù）前民营医院消费比重依然（rán）偏低，百度可（kě）能转向吸（xī）引公立医院和其他医疗服务客（kè）户。